海寧中國皮革城 高昂的龍頭

　　領(lǐng)軍皮革時(shí)尚領(lǐng)域，海寧中國皮革城欲打造“中國皮革時(shí)尚的夢工廠”。

　　近日，一幅面積達(dá)1200平方米的慶祝國慶60周年宣傳畫出現(xiàn)在海寧中國皮革城一期東側(cè)。這幅巨畫正中，是按比例擴(kuò)放的380余平方米的中華人民共和國國旗，兩邊則分別是兩行大字——感恩祖國，感恩有您!

　　中國皮革協(xié)會(huì)副理事長、海寧中國皮革城董事長任有法告訴《市場導(dǎo)報(bào)》記者，推出這副宣傳畫不僅是為迎接建國60周年?duì)I造熱烈氣氛，更是表達(dá)海寧中國皮革城由衷的感恩之情!同時(shí)，作為中國皮革產(chǎn)業(yè)的龍頭市場，海寧中國皮革城將繼續(xù)旗幟鮮明地引領(lǐng)和推動(dòng)中國皮革時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)

　　“‘我看世界，風(fēng)尚看我。’這是我們的廣告語，也是我們的品牌定位，今年是公司建立15周年，我們的15年也是非常的15年，精彩的15年。所以我們說‘15年精彩有您，感恩有您。’”這是8月18日，任有法在央視“新中國成立60周年—‘推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)·影響民眾生活的60個(gè)品牌’”評選揭曉暨頒獎(jiǎng)盛典上的獲獎(jiǎng)感言。

　　作為惟一獲此殊榮的專業(yè)市場，海寧中國皮革城與招商銀行、海南航空、騰訊網(wǎng)等被評委會(huì)列為“改變生活，提升質(zhì)量”的品牌。

　　在任有法看來，海寧中國皮革城的龍頭地位是消費(fèi)者“買”出來的。有人作了個(gè)估算，開業(yè)15年來，從海寧中國皮革城這個(gè)源頭流向全國乃至世界各地的皮衣、皮革制品不下2億件。這其中，零售占了非常重要的比例。

　　而吸引每年數(shù)百萬消費(fèi)者涌入海寧中國皮革城的，不僅是因?yàn)槠洳粩嗵嵘馁徫锃h(huán)境、不斷提升的產(chǎn)品質(zhì)量和突出的性價(jià)比，更重要的是因?yàn)楹幹袊じ锍菤v經(jīng)多年打造的皮革時(shí)尚源頭地位。用知名服裝設(shè)計(jì)師王新元的話說：“海寧是中國皮衣時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。”

　　據(jù)了解，15年來，為了更好地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的價(jià)值，海寧中國皮革城不斷提升 “硬件”水平，而在軟實(shí)力提升方面也做足了功夫。

　　譬如，海寧中國皮革城與全球最大的毛皮供應(yīng)商——丹麥哥本哈根皮草公司合作成立了“海寧——哥本哈根毛皮學(xué)院”。該學(xué)院先后多次組織專家為皮革從業(yè)人員提供皮草知識、皮草潮流、皮草銷售等方面的培訓(xùn)。有多位顧客在接受記者采訪時(shí)也表示，海寧中國皮革城的購物環(huán)境、經(jīng)營者素質(zhì)已經(jīng)趕上甚至超過了滬、杭等大城市不少品牌專賣店的水平。

　　另外，在海寧中國皮革城，創(chuàng)新被稱為“第一軍規(guī)”。除了層出不窮的款式創(chuàng)新，材質(zhì)創(chuàng)新也已經(jīng)成為商家吸引顧客的重要手段。出現(xiàn)在海寧中國皮革城的“絲綢皮”、“珠光皮”、“植鞣革”已經(jīng)成為去年以來皮衣時(shí)尚的新潮流。

　　“在海寧中國皮革城，你必須創(chuàng)新。你不創(chuàng)新，消費(fèi)者就不穿，你就會(huì)被淘汰。”任有法這樣說道。

　　時(shí)尚附加值

　　2009年7月5日至9日，2009中國皮革時(shí)尚周吸引了來自國內(nèi)外的萬余名時(shí)尚界人士和專業(yè)買家。本屆中國皮革時(shí)尚周由海寧中國皮革博覽會(huì)主辦、海寧中國皮革城承辦，并得到了中國皮革協(xié)會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)、上海時(shí)尚聯(lián)合會(huì)的支持。

　　“時(shí)尚的推廣和‘走秀’是分不開的。時(shí)尚附加值是在‘走秀’中發(fā)現(xiàn)的，也是在‘走秀’中提升的。”任有法這樣表示。

　　回顧海寧中國皮革城的發(fā)展歷程，的確和“時(shí)尚走秀”密不可分——

　　2001年海寧·中國皮革博覽會(huì)期間，皮革城邀請專業(yè)演出公司組織了100名時(shí)裝模特舉行了時(shí)裝秀，一時(shí)引起轟動(dòng)。

　　2003年10月，上海“海寧之夜”時(shí)尚皮衣發(fā)布會(huì)一炮打響;2004年10月，十多輛皮裝“大篷車”從海寧出發(fā)，輾轉(zhuǎn)青島、大連、沈陽、哈爾濱、西安、成都、武漢、合肥、南京、杭州等10個(gè)重點(diǎn)城市舉行了聲勢浩大的“海寧皮裝時(shí)尚萬里行”活動(dòng)。

　　2004年開始，海寧中國皮革城組織海寧皮裝品牌進(jìn)軍北京國際時(shí)裝展，規(guī)模逐年擴(kuò)大。而作為國內(nèi)最權(quán)威的服裝時(shí)尚展示平臺，以“海寧軍團(tuán)”為主的北京國際服裝展皮裝展區(qū)也因此從無到有，并不斷擴(kuò)容。海寧中國皮革城也被譽(yù)為“中國皮革時(shí)尚代言人”。

　　另外，從2005年開始，海寧中國皮革城成為中央電視臺中國流行時(shí)尚發(fā)布基地，一年一度的發(fā)布活動(dòng)使其在皮革時(shí)尚領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位得到了進(jìn)一步鞏固和提升。

　　2008年第十五屆海寧中國皮革博覽會(huì)期間，首次推出了中國皮革時(shí)尚周，此舉在皮革時(shí)尚界引起了強(qiáng)烈反響。從今年開始，主辦方特意將皮革時(shí)尚周安排為獨(dú)立的時(shí)間單元。

　　任有法告訴記者：“通過一系列的時(shí)尚活動(dòng)，皮革業(yè)界已經(jīng)達(dá)成了一種共識：時(shí)尚是有附加值的。資源是會(huì)枯竭的，惟有時(shí)尚附加值才能生生不息。”

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)動(dòng)機(jī)

　　2008年的8月18日，記者曾應(yīng)邀參加海寧中國皮革城三期工程暨中國皮革品牌風(fēng)尚中心的奠基儀式。一年后，記者再次來到海寧，只見一幢幢各具特色的建筑已經(jīng)竣工在即。

　　據(jù)介紹，總投資逾6億元的中國皮革品牌風(fēng)尚中心由72幢多層和1幢高層建筑組成，占地200畝，總建筑面積超過20萬平方米。建成后將主要包括創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌展示、新品發(fā)布、營銷總部、休閑會(huì)所等功能。

　　目前，除了皮革城特意保留的部分單元之外，品牌風(fēng)尚中心已經(jīng)被來自全國各地的皮革企業(yè)和專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)租售一空。

　　任有法告訴記者，為了確保品牌風(fēng)尚中心真正成為中國皮革業(yè)的“創(chuàng)意集群”，對入駐單位實(shí)施了“準(zhǔn)入考察”——首先看入駐者是否具備引領(lǐng)皮革時(shí)尚潮流的激情、理念和能力。

　　他還透露，之所以保留了部分單元，是準(zhǔn)備扶持一批暫時(shí)缺資金，但有天賦、有潛力的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師。“產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到一定程度，會(huì)受到空間等客觀條件的限制。但是創(chuàng)意集群的發(fā)展空間可以說是無限的。”

　　“我們的目標(biāo)，就是要打造中國皮革時(shí)尚的夢工廠!”任有法強(qiáng)調(diào)。

　　在海寧中國皮革城的發(fā)展規(guī)劃中，保持領(lǐng)先的客流量和成交量是一個(gè)必要的常態(tài)要求。而在皮革城高層的眼里，除此之外，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的提升是海寧中國皮革城的一項(xiàng)重要使命。

　　“海寧中國皮革城必須承擔(dān)‘產(chǎn)業(yè)發(fā)動(dòng)機(jī)’的功能——要做到這一點(diǎn)，要有理想，有辦法，有舉措，有成效!”任有法這樣對記者說。

　　搶灘佟二堡

　　今年7月29日，遼寧省遼陽燈塔市佟二堡特區(qū)，佟二堡海寧皮革城奠基儀式隆重舉行。

　　該市場由海寧中國皮革城股份有限公司投資4.5億元建設(shè)，市場占地面積147畝，建筑總面積達(dá)17萬平方米，包括近16萬平方米的四層交易大市場和一座14層商務(wù)酒店。其中，現(xiàn)代化、商場化的交易大市場將于明年8月份竣工交付，商務(wù)酒店將于明年12月份完工。

　　位于遼陽燈塔市的佟二堡經(jīng)濟(jì)特區(qū)擁有1000余家皮裝企業(yè)，年產(chǎn)各類皮裝500萬件，與浙江海寧、河北辛集并稱為中國三大皮裝生產(chǎn)、銷售基地。由于地處東北亞，佟二堡最接近世界皮革服裝消費(fèi)大國俄羅斯，具有發(fā)展皮革營銷的天然優(yōu)勢。

　　據(jù)了解，佟二堡早在1992年左右就出現(xiàn)了第一個(gè)皮革專業(yè)市場，在國內(nèi)最早。但是由于種種原因，佟二堡先后出現(xiàn)的多個(gè)皮革市場“各自為戰(zhàn)”，一直未能形成“大市場、大流通”的局面。

　　海寧中國皮革城副總經(jīng)理李宗榮告訴記者，建成后的佟二堡海寧皮革城將引進(jìn)國內(nèi)外眾多的知名品牌，涵蓋皮具箱包、皮革服裝和裘皮服裝等相關(guān)產(chǎn)品，成為一個(gè)功能齊全、購物方便、環(huán)境優(yōu)雅，集展示、購物、餐飲、休閑于一體的特色休閑購物中心，是東北地區(qū)旅游休閑購物的首選之地。

　　另據(jù)了解，該項(xiàng)目是近年來遼寧較大、遼陽最大的服務(wù)業(yè)引資項(xiàng)目，建成后將設(shè)1500多個(gè)商鋪，可產(chǎn)生5000多個(gè)就業(yè)崗位。被當(dāng)?shù)卣缛耸糠Q為東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)參與“振興東北”戰(zhàn)略的重大舉措。

　　“開業(yè)之后，佟二堡將成為第二個(gè)海寧。”說到佟二堡海寧中國皮革城的前景，任有法自信地說道。

　　“佟二堡海寧皮革城將成為一個(gè)新的‘橋頭堡’。”海寧都彭服飾有限公司董事長蔣益喜興奮地對記者說。

　　據(jù)了解，佟二堡海寧皮革城剛剛開工，就有多家海寧的皮革品牌跟進(jìn)“搶灘”。如雪豹、格萊美等已經(jīng)將廣告牌樹在了正在修建的皮革大道旁。

　　(輸入：劉元宣)